中國語 학원교육사업
사립유치원에서 영어와 함께 중국어 교습은 보편화된 과목으로 정착했고, 중국어 사립유치원도 강남권을 중심으로 전국으로 확산, 전국 사립초등학교 가운데 정규교과로 운영하고 있는 방과후 학교를 포함 66.2%를 차지하고 있으며
중국에 진출한 국내 기업의 숫자가 이미 2만개를 넘어섰지만, 중국에 진출한 한국 기업의 78%는 전문인력의 부족으로 손실을 보고 있음.
01
국내 중국어 시장의 연간 성장률과 규모
•한국의 중국어 교육시장은 최근 10년간 연평균 20% 성장하여 2014년 기준 6억달러 규모에 이르는 것으로 파악됨
(이 가운데 학원이나 방문 학습지를 활용한 오프라인 학습시장이 전체의 80%를 차지)
•영어 교육시장은 현재 50억달러 규모이나 이미 포화상태에 이르렀지만, 중국어 교육시장의 경우 아직 시장성숙
초기로 그 성장가능성이 크다고 할 수 있음.
•2011년 기준 HSK(한어수평고시) 응시자 13만명 중 한국인 응시자가 6만 5천명에 이르고 있음
02
국내 중국어 어학 시장의 수요와 전망
•중국 경제가 급속히 성장하고 있으며, 한-중 교류확대 및 협력사업 증가 추세
•국내 대기업들은 채용 시 중국어 특기자에게 가산점을 부여하고, 승진평가에 중국어 가산 비율을 높이는 등 중국어 우대의 인사제도를 반영
•중국 진출 기업내의 중국인 응대 사업부의 증가에 따른 인력충원
•중 고등학교에서의 제 2 외국어 중국어 비중이 점차 확대
•제주도를 비롯하여 중국인 관광객의 증가에 따른 중국어 교육시장의 확대
03
인터넷 중국어 어학교육 시장의 전망
중국의 경제성장
•내용 없는 무료 사이트의 범람으로 유료 사이트에 대한 수요자의 인식부족
•한 개 사이트에서 모든 교육(어학, 문학, 일반 실무, 기타 등)을 운영함으로 인해 전문화가 이루어지지 않음
•인터넷 온라인 교육과 오프라인 교육업체(학원체인, 통신교육 업체)간의 협력 모색
•포털 사이트들의 유료 콘텐츠 확보 경쟁 치열
•각 기업의 외국어 사내 교육이 인터넷 교육으로의 전환 시작(삼성, SK, LG등)
•학원 체인, 학습지 업체들의 인터넷 사업 강화(시사영어사, 웅진, 대교 등)
2014년 현재 학습지를 기반으로 한 학원! 전체 중국어 교육시장 매출의 80%
2015년부터 온라인 교육시장의 매출이
오프라인 매출을 넘어설 전망
04
중국어 학원 시장동향
1.오프라인 학원만 운영 – 지역 학원, 군소 어학원, 지방 학원 등
2.온오프라인 복합 운영 – 이얼싼문화원, 파고다학원, 문정아중국어 등
3.온라인 및 모바일 전용 운영 – 화상중국어, 차이나탄 등 다수
4.각 기관 및 단체 운영 – 공자학원, 각 지자체, 어학당 등
5.중국 현지 및 국내 업체 전화 중국어 운영
학원비 월 12만원~15만원 정도. 온라인 컨텐츠 형태에 따라 1코스 25만~35만원 가량이며 대부분 30~40% 할인 적용. 전화중국어는 시간 배정에 따라 가격 적용. 월 10만원 내외
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중국어 학원 사업의 기회 및 조건
1.리더가 없는 한국내 중국어 학원 시장을 평정할 적기
2.스마트 환경과 오프라인 환경을 체계화 하고 종합적인 체계 하에 극대화 한 중국어 학원사업 필요
3.중국 본토 어학 학습 전문회사의 한국 진출은 중국어 시장 확대 신호탄이자 저변확대의 핵심
4.중국어 학습의 본질을 정확하게 꿰뚫고 마케팅과 접근성을 접목하면 3년내 시장 리더로 자리매김 가능.
5.중국어 학원사업의 성공적인 진출을 위해서는 후지앙왕이 추구해 온 실 수요자 중심의 문화적 접근 방법과 한국 현실에 맞는 컨텐츠와 마케팅 전략을 접목하면 시너지 가능.
6.후지앙왕의 브랜드와 중국 본토와 연계한 다양한 온오프라인 학습 프로그램을 지속 개발하고 실제 교육 환경에 접목.
7.기존의 학원사업자들과 차별화 한 한중간의 언어 소통을 매개로 한 소통 거점, 문화적인 장치로 접근. 모든 중국어 관련한 이슈의 중심이 될 수 있도록 사업 전개
06
중국어 학원 사업 계획
Off-line
1.한국 서울 핵심지역에 학원 후지앙왕 1호점 개설. 이후 3년 내 전국 5대도시 약 20호점 체인 학원 개설 예정.
2.핵심 타겟 – 직장인, 기업 대상 / 2차 – 학생, 유학생, 전문통역 등
3.운영 방식
학원 강의, 멀티미디어 학습, 유형별 체험 학습, 클리닉 집중 교실, 다양한 원어민 접촉 등 체험과 소통 종합 공간
한국내 유학생, 유커 등 다양한 원어민과 연계한 복합 문화 교류 공간
엔터테인먼트+휴식+원어민 만남+학습 소비 공간
1000명 원어민 뱅크 운영.
예약제, 회원제, 쿠폰제 등 운영
학습자와 원어민 상호간 비엔비형식의 상호 평가 시스템 도입.
4.공간 운영
단순한 학원 교습만이 아닌 문화 소통 공간 조성
누구든 중국어로 놀고, 학습하고 교류할 수 있는 공간 조성
1층-찻집(또는 커피숍), 2층-클리닉 공간
3층-멀티미디어 강의 공간, 4층-팀 교류 공간, 5~7층-강의공간
On-line
1.후지앙왕의 컨텐츠 운영 방식 접목
2.앱을 통해 다양한 학습 과정 개설
3.앱을 통한 모바일 학습과 주기적인 원어민 접촉 클리닉
4.중국 현지의 다양한 환경 및 실제 생활을 기획해 맞춤형으로 제공
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沪江网 소개
• 후지앙왕 2001년 사업 시작. CEO 푸차이루이(伏彩瑞)
• 초기 수익모델 생각하지 않고 질 좋은 외국어 학습 컨텐츠를 불특정 다수의 이용자에게 무료로 배포하겠다는 의도로 시작.
• 회사 이름은 당시 그가 다니던 상하이이공대학의 전신 후지앙대학(沪江大学)에서 차용, BBS 이름으로 삼음.
• 5년간 무료 서비스 제공하며 유저 DB를 축적, 이때 확보한 DB는 20만명에 달함 정식 서비스를 시작한 2006년 서비스 컨텐츠 일부분을 UGC(User Generated Contents, 사용자 제작 컨텐츠)로 전환하며 유저 참여를 적극적으로 이끌어 냄
• 2011년 현재 후지앙왕은 2억명의 유저를 가진 초대형 외국어 학습 플랫폼으로 자리잡음
• 현재는 영어를 비롯해 일본어, 프랑스어, 스페인어, 한국어 등 10개 언어를 동시에 서비스하고 있음. 자신이 듣고 싶은 강좌를 결제한 후 웹이나 다운로드를 통해 컨텐츠를 제공받을 수 있음.
• 기본 강좌 이외에도 커뮤니티와 게시판을 적극 활용해 매일매일 색다른 컨텐츠로 타 사이트와 차별화하고 있음. 또한 관련 컨텐츠를 어플리케이션으로도 제공하면서 유저들에게 여러 디바이스를 통한 학습을 지원.
• 후지앙왕이 추구하는 방식은 세계 최초, 최고를 지향. 중국 온라인 외국어 교육시장 최강자 자리를 넘어 세계를 넘보고 있음.